Le motion design, omniprésent et en perpétuelle évolution, se retrouve partout : à la télévision, sur le web ou encore au niveau des écrans de grands magasins pour les affichages publicitaires.
Le motion designer est un acteur clé de la communication visuelle, expert en création d'animations qui se charge de la production des contenus audiovisuels animés comme interactifs. C'est lui qui réalise les productions pouvant jumeler éléments graphiques, habillage typographique, éléments 3D, illustrations (vidéos ou images), etc.
Son profil et compétences
Le motion designer est à la fois un créatif doté d'un excellent sens de l'image et un technicien aguerri. Grâce à cette double casquette, il est en mesure de travailler sur toute une chaîne de production en parfaite collaboration avec des spécialistes comme les réalisateurs, directeurs de création, les sound designers et autres…
Le spécialiste en motion design peut être à l'origine un monteur, un graphiste ou un étalonneur.
Pour être productif et offrir de meilleurs résultats lors de ses campagnes de mise en valeur d'une étude, d'un produit, d'un service ou d'une entreprise, le professionnel de l'animation se doit de maîtriser une pléthore de logiciels dont :
- Adobe Photoshop - Retouche et création d'images
- Adobe Illustrator - Création d'éléments vectoriels
- Adobe After Effects - Animation et effets spéciaux
- Adobe Audition - Traitement audio
- Adobe Premiere Pro - Montage vidéo
- Cinema 4D - Animation 3D
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Fonctionnement du motion designer pour la création d'animations
L'animateur 2D procède pratiquement de la même façon lorsqu'il s'agit de travailler sur un projet de création graphique que pour créer des animations. En effet, le créateur de contenus animés se sert du mode opératoire suivant :
Phase de préparation
- Réalisation des moodboards : à la suite du brief avec le client, il établit des « planches tendances » dont le but est de donner un aperçu de l'univers et de la tendance dont il fera usage dans l'animation graphique. Il propose ainsi une multitude de diverses mises en scène parmi lesquelles le client est appelé à opérer un choix.
- Élaboration d'un storyboard : il s'agit plus exactement de la représentation illustrée d'une vidéo ou d'un film qui permet d'imager tous les plans qui formeront ledit film. Cette technique est très souvent utilisée en préproduction au cinéma.
Ces deux premières étapes sont d'une importance capitale, aussi bien pour le motion designer que pour le client. Elles leur permettent en effet de ne pas s'éloigner du thème principal du projet.
Phase de production
La production : cette phase comprend le graphisme, l'animation, le rendu des images, le montage, l'étalonnage et l'encodage. Le graphiste d'animation doit être polyvalent et maîtriser la chaîne de production dans son entièreté.
Les qualités essentielles d'un motion designer
Pour exceller dans ce métier, plusieurs qualités sont indispensables :
- Créativité : Capacité à imaginer des concepts originaux et innovants
- Sens artistique : Maîtrise des couleurs, compositions et typographies
- Rigueur technique : Précision dans l'exécution et respect des contraintes
- Adaptabilité : Capacité à s'adapter aux différents styles et demandes clients
- Gestion du temps : Respect des délais souvent serrés
- Communication : Capacité à comprendre et traduire les besoins clients
Domaines d'application du motion design
Le motion designer peut intervenir dans de nombreux secteurs :
- Publicité : Spots TV, bannières web animées, campagnes digitales
- Télévision : Génériques, habillages, transitions
- Cinéma : Effets spéciaux, génériques, titres animés
- Web : Sites internet, applications, réseaux sociaux
- Événementiel : Projections, installations interactives
- Corporate : Présentations d'entreprise, formations internes
Évolution de carrière
Le métier de motion designer offre plusieurs perspectives d'évolution :
- Spécialisation : 3D, effets spéciaux, animation de personnages
- Direction artistique : Encadrement d'équipes créatives
- Freelance : Indépendance et diversité des projets
- Enseignement : Transmission des compétences en formation
- Réalisation : Direction de projets audiovisuels complets
En bref, le motion designer est un véritable professionnel, mais également un touche-à-tout qui travaille à satisfaire ses clients au plus haut degré.
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